Ricerca sul lusso, Il marchio batte il “Made In”

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È il marchio il fattore che influenza di più l’acquisto dei brand di lusso. Questo è quanto emerge dalla Ricerca Internazionale “Luxury Brand ed effetti del Made In” promossa dal Dipartimento di Scienze Aziendali dell’Università degli studi di Firenze in collaborazione con Salvatore Ferragamo Parfums. L’analisi ha coinvolto 167 giovani in età compresa tra i 20 e i 27 anni per interviste face to face e 1.220 interviste mediante un questionario; la ricerca è partita ad agosto 2007 e si è conclusa a novembre 2008. ‹‹Questa ricerca ha confermato che, a livello mondiale, il brand ricopre un ruolo determinante nell’acquisto del lusso e prevale sia sul potere di influenza esercitato dal Made In sia sul prezzo del prodotto›› ha dichiarato Michele Norsa, amministratore delegato del Gruppo Ferragamo. Il secondo elemento determinante l’acquisto dei beni di lusso è l’origine territoriale, ovvero il Made In (importante in particolare per i mercati italiano, russo e cinese). Per la maggior parte degli intervistati Made In significa Luogo di ideazione del prodotto (52% a livello mondiale) piuttosto che quello di produzione fisica del bene (48%); quindi è considerato più il luogo di progettazione che quello di produzione. Il collegamento tra brand di lusso e luogo d’origine è molto forte: il 68% degli intervistati ha, infatti, collegato Salvatore Ferragamo all’Italia.
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