User generated opinion leader

Se un elegante signore di nome Scott Schuman vi ferma per strada chiedendo se può scattarvi una foto, sorridete: siete appena diventati una celebrità. Il suo blog, The Sartorialist, è considerato nel mondo della moda una sorta di Bibbia dello stile e lui è il cool hunter, il cacciatore di tendenze, più famoso al mondo. Un blogger che passa il suo tempo tra Londra-Parigi-Milano-New York fotografando i passanti meglio vestiti. A suo insindacabile giudizio. Ricercato da magazine come Gq, tiene una rubrica fissa ogni mese sull’edizione americana, Schuman è così popolare da figurare nella lista dei 25 blogger più influenti del mondo stilata per la prima volta quest’anno da Time Magazine e basata sui voti degli utenti. Un elenco dove non manca l’Huffington Post, sito creato nel 2005 dalla milionaria greca Arianna Huffington ed oggi considerato dal Time «il blog di politica al quale tutti gli altri vengono paragonati». L’ideale per seguire la campagna elettorale: i suoi blogger, che postano notizie e opinioni, sono diventati più autorevoli degli editorialisti di molti quotidiani americani. Tornando allo stile, praticamente un’istituzione è invece il blog di Hilary Alexander, fashion director del Daily Telegraph, che raccoglie i commenti, gli articoli e i reportage della giornalista inglese, una delle più influenti giornaliste nel mondo della moda. Un parterre di opinion leader è quello che affolla anche le pagine di The Moment, il blog di T-Magazine, inserto del NyTimes e dell’International Herald Tribune.
Qui una delle firme di punta è Suzy Menkes, probabilmente la giornalista di moda più famosa (e potente) al mondo. Tanto da essere stata insignita addirittura della Legione d’Onore francese e dal suo equivalente britannico, l’Order of British Empire per il servizio reso al giornalismo. I suoi reportage si possono leggere anche sul sito dell’International Herald Tribune. Un’influenza, quella dei blog, che continua ad aumentare. Non solo dal punto di vista politico e sociale, ma anche per quanto riguarda le scelte di tutti i giorni, come ad esempio l’auto da comprare. A dirlo sono i numeri.  Secondo uno studio di Hotwire/Ipsos Mori, 25 milioni di navigatori europei (Gran Bretagna, Francia, Germania, Italia, Spagna) hanno dichiarato di «aver cambiato opinione su un’azienda e sui suoi prodotti dopo aver letto un commento o una recensione su un blog».