I brand più green

La classifica dei 50 Best Global Green Brands di Interbrand

Per la prima volta un’analisi combina la percezione che i consumatori hanno della sostenibilità ambientale con l’effettiva performance ecologica dei brand, basandosi su dati pubblicamente disponibili e sull’edizione 2010 dell’Interbrand Best Global Brands, la classifica annuale dei marchi a più alto valore economico.
L’analisi di Interbrand, condotta nei primi dieci mercati mondiali, mostra come i migliori brand green sono quelli che hanno saputo differenziarsi impegnandosi in attività ritenute rilevanti dai consumatori e, allo stesso tempo, hanno implementato strategie di sostenibilità ambientale in diversi processi aziendali, misurandone la performance e rendendola di pubblico dominio.
La classifica dei 50 Best Global Green Brands è guidata da Toyota, seguita da 3 M e Siemens. E’ emerso inoltre che marchi come L’Oreal, Nokia e HSBC dovrebbero rafforzare la comunicazione nei confronti dei consumatori riguardo al proprio reale impegno ambientale, mentre la percezione dei consumatori per quanto riguarda McDonald’s, GE e Coca-Cola sono migliori delle reali performance in termini di sostenibilità.
“Le attività di corporate social responsibility sono sempre più la regola e non l’eccezione: le iniziative green possono sembrare le più facili da pubblicizzare, ma allo stesso tempo posso rivelarsi promesse difficili da mantenere – afferma Jez Frampton, Global Chief Executive Officer di Interbrand – Crediamo che i brand più forti in ambito di sostenibilità ambientale siano quelli che sanno gestire in modo equilibrato la percezione ed effettiva performance, consolidando le relazioni con i propri clienti grazie ad azioni credibili”.