Lella Guggiari, l’home decor su misura è online

Da una casa sul lago di Como a Parigi, Londra, New York, Dubai. Oggetti speciali che arredano e viaggiano attraverso la rete. Dal passaparola, all’e-commerce. Nasce così MataeriaStyle.com, il sito di home decor di Lella Guggiari Tronchetti Provera, che ha trasformato la sua passione per la decorazione d’interni in un prodotto esclusivo ad alto contenuto tecnologico. Come? Attraverso internet e un portale di visual-commerce nato per essere una finestra sul quel gusto tutto italiano raccontato dalle creazioni di quei piccoli, eccellenti, artigiani che hanno reso grande il Made in Italy. Come La Verde Estate, marchio ideato da Lella Guggiari che confeziona biancheria per la casa al 100% realizzata in Italia. Tovaglie, spugne, lenzuola, copriletto, plaid realizzati e ricamati a mano in parte da Lella Guggiari in persona e in parte da artigiani toscani. Linee essenziali e minimal, impreziosite da ricami sartoriali e dettagli ricercati, confezionati in cotone, lino e lana vergine e personalizzabili per tessuto, colore e decoro. «Internet è importantissimo nel dare valore al made in Italy», conferma Lella Guggiari. «Le mie creazioni sono disponibili solo in rete e in nessun altro negozio perché credo nel mezzo, l’importante è riuscire ad dare un servizio pari a quello che si promette». Un concetto di e-commerce su misura che parte dalla struttura del portale: chi visita MataeriaStyle.com può entrare in una casa virtuale (la casa di Lella Guggiari), visitando sala da pranzo, camera da letto, stanza per i bimbi, laboratorio e lavanderia e scegliere e personalizzare la biancheria prescelta. «L’idea è quella di poter personalizzare tutto, dal colore, ai ricami, alle cifre. Anche in questo l’approccio alla tecnologia è da artigiano. Chi entra nel sito vive attraverso una casa, che nella fattispecie è la mia. Vera così com’è, senza ricostruzioni o elaborazioni»,. Una volta terminato l’acquisto la biancheria prescelta viene realizzata artigianalmente al momento dell’ordine, con tempi di consegna che variano dalle 2 alle 3 settimane. Il cliente, comunque, viene contattato e informato entro tre giorni sui tempi di consegni esatti. Oltre alle creazioni di La Verde Estate, sul sito si possono trovare anche i quadri realizzati con la tecnica del collage dell’artista Wanda Spinello (anche questi personalizzabili con un’immagine del cliente) e le creme per viso, corpo e mani prodotte da Bsf (Bellezza Filosofia Scienza).
«L’idea», dice Sebastiano Tronchetti Provera, presidente di Mataeria, la società di comunicazione creativa che ha realizzato il portale, «è quella di dare visibilità ai commercianti che hanno prodotti eccellenti ma non hanno un grande mercato perché hanno poca distribuzione. Bsf realizza creme di altissimo livello e Wanda Spinello dei collage artistici molto particolari e personalizzabili. Vogliamo che tutto sia personalizzabile su questo sito. Siamo aperti ad altri artigiani e anche se non vogliamo sovraffollare di offerta il portale, nei prossimi mesi apriremo ad altri settori merceologici». Tutti i marchi di MataeriaStyle.com saranno comunque al 100% made in Italy mentre il portale a breve sarà lanciato anche nella versione inglese. «Credo che quello americano sia un mercato molto interessante», conferma Lella Guggiari, «così come quello del Medioriente, a cui portare cose estremamente semplici e lineari come gusto che però nascondo lavorazioni molto complesse. Oggi la gente compra meno ma meglio, c’è molta più attenzione alla qualità vera del prodotto piuttosto che al marchio famoso». Il focus è quindi su ricerca, materiali, lavorazioni. Per questo per realizzare biancheria di alto livello, «serve molto tempo. Bisogna andare in giro a cercare cose nuove, colori nuovi e poi mettere insieme le cose. Alcuni oggetti vengono realizzati in laboratori specializzati, altri li confeziono io personalmente come i plaid e i servizi all’americana. Ma non è semplice trovare chi è capace di fare questo tipo di lavorazioni». Quali sono i materiali preferiti da Lella Guggiari per le sue collezioni? «Sicuramente il lino che è il tessuto che amo di più e anche se un po’ stropicciato è sempre magnifico. Per quanto riguarda i colori ho voluto questa prima collezione molto basica, ecrù e bianco con inserti blu, gialli, verdoni e bordeaux. La novità dalla prossima stagione sarà il puro cashmere, che ho trovato a Biella di grande qualità a un prezzo abbordabile. Perché lo scopo di tutto il sito è anche quello di offrire prodotti esclusivi e artigianali a prezzi accessibili».(Jarvis Macchi)

MataeriaStyle.com

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